Référencement payant (SEA)

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Le référencement payant est un autre terme désignant l’achat de liens sponsorisés ou encore l’achat de mots clés.
Le référencement payant consiste à créer des annonces publicitaires. Ces annonces apparaissent dans les moteurs de recherche (ou dans le réseau de partenaires) quand un internaute fait une recherche à partir de mots clés choisis par l’annonceur.

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Avantages

• Positionnement immédiat sur la première page des résultats de recherche.
• Parfaite maîtrise du retour sur investissement.
• Un ciblage des internautes très précis.

Inconvénients

• Si la campagne est mal maîtrisée les dépenses publicitaires peuvent être très élevées.
• A l’inverse du référencement naturel, une fois les campagnes stoppées le site n’apparaît plus dans les pages de résultats.

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La première raison pour laquelle vous pourriez passer par un prestataire afin d’effectuer votre référencement payant est tout simplement que vous n’avez pas le temps de vous en occuper.
L’autre avantage est qu’un consultant référencement compétent optimisera au maximum vos campagnes publicitaires pour vous garantir le meilleur retour sur investissement possible, car les outils de gestion de référencement payant sont simples et compliqués à la fois :

• Simples car facile à prendre en main dans un premier temps.
• Compliqués si vous voulez un tirer le maximum de résultats.

En effet avec un même budget publicitaire les résultats peuvent être très différents en terme, par exemple, de : nombre de clics, coût au clic, ciblage des internautes, nombre de conversions (achat, inscription à une newsletter…). Pour optimiser tous ces critères une connaissance approfondie de l’outil est nécessaire.

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La pub Google fonctionnant sur un système d’enchère, vous pourriez croire que plus celle-ci sera haute, mieux vous serez positionné. Et pourtant, c’est plus complexe que cela. En effet, si les budgets investis ne faisaient que monter, la rentabilité ne serait jamais au RDV et personne ne ferait de publicité : ce serait la fin de Google. Pour faire simple, votre classement sera certes fonction de votre enchère, mais également du niveau de qualité des annonces et de la page d’atterrissage utilisée. Ainsi, pour obtenir des clics moins chers mais un positionnement toujours plus haut, nous travaillons pour montrer à Google que vos mots-clés, le contenu de vos annonces et le contenu de vos pages de destination sont pertinents pour les internautes. Cela permettra non seulement de gagner en positionnement mais également de rentabiliser vos campagnes avec plus de visiteurs pour un même budget.

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1/ Définition des objectifs, des indicateurs de performance et du budget

La première étape consiste à définir ensemble les objectifs que vous souhaitez atteindre avec vos campagnes SEA (notoriété, trafic, vente, drive to store, …), ce qui permet ensuite de déterminer les indicateurs de performances qui seront à suivre. Enfin, vous nous indiquez le budget que vous souhaitez accorder à vos campagnes.

2/ Structuration du compte, des campagnes et groupes d’annonces

La structure de votre compte dans Google AdWords est essentielle à l’efficacité et à la réussite de votre campagne de référencement payant. Nous mettons donc en place une structure permettant de faire coïncider le plus étroitement possible vos mots-clés et vos annonces. Nous déterminons votre stratégie d’enchère suivant vos objectifs et répartissons également votre budget par campagne à ce moment.

3/ Rédaction des annonces et sélection des mots-clés

En étudiant le marché, vos concurrents et vos produits/services ainsi que vos objectifs, nous choisissons les requêtes clés sur lesquelles vous souhaitez vous positionner, déterminons leur pertinence et rédigeons les annonces.

4/ Suivi et optimisation des campagnes

Une fois les annonces lancées, il convient d’affiner au fur et à mesure les performances de vos campagnes. Pour cela, nous analysons régulièrement les données du compte et les indicateurs de performance pour affiner les stratégies d’enchères et les budgets.

5/ Rapport

Suivant vos attentes, nous éditons régulièrement des reporting que nous vous présentons de vive voix afin de pouvoir également adapter la stratégie SEA suivant l’évolution de votre activité.

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Avec une diffusion quasi immédiate des annonces sur les résultats de recherche, la grande force de Google AdWords réside dans l’obtention de résultats et de trafic très rapides.

Afin d’améliorer leurs performances et d’optimiser votre rentabilité, les données récoltées sont analysées au fur et à mesure et les campagnes perfectionnées en continues.

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Evidemment ! Vous disposez du plus haut accès (you’re the boss !) et pouvez donc à tout moment consulter celui-ci et modifier les campagnes en cours. Nous vous demandons juste de ne pas intervenir sans nous en informer avant afin de ne pas impacter négativement les actions menées.

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Vous disposez de plusieurs moyens pour afficher les performances de vos campagnes. Chaque mois, nous vous adressons un rapport de vos statistiques indiquant les coûts et les meilleures performances (annonces, mots-clés, etc.). Vous avez également la possibilité à tout moment de vous connecter directement à votre compte Google Ads pour afficher toutes vos données.

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Pour mettre en place une stratégie Adwords, il convient de distinguer d’une part le budget facturé par Google (celui que vous souhaitez investir chaque mois sur vos campagnes) et les frais pour la création, la gestion et le suivi de vos campagnes qui seront facturées par l’agence.

Pour fournir une prestation adaptée, nous proposons 3 types d’offres : locales, nationale et ecommerce. Nos frais de gestion sont fonction du budget dépensé soit au forfait, soit au pourcentage de dépense.

Pour ceux qui ne possèdent pas encore de compte Adwords et préfèrent gérer eux-même leurs campagnes, mais souhaitent tout de même qu’un professionnel les mettent sur la bonne voie, une offre découverte leur est dédiée comprenant la configuration initiale du compte Adwords, la création des premières annonces, un accompagnement d’un mois et un coaching pour poursuivre en toute autonomie ce qui a été initié.